你如何呈现一件衣服，同时影响制作成本和它卖得好不好。四种标准方法处在一条清晰的光谱上。

四种方法

1. 平铺——把衣服平摊，从正上方拍摄。

  • 最便宜最快；除了一个台面和光线不需要任何器材。
  • 能清楚展示图案、颜色和做工。
  • 无法展示版型和垂坠感，而这恰恰是买家最想知道的。
  • 适合：配饰、基础款、以速度和数量取胜的平台。

2. 模特架——穿在可见的人台上。

  • 展示廓形和结构；整个系列容易保持一致。
  • 人台本身可能显得过时或抢戏，其比例也未必符合你的尺码。
  • 适合：结构性强的单品、定制服装、制服。

3. 隐形模特（幽灵模特）——衣服呈现出被撑起的形状，里面却空无一人。

  • 无需真人就能展示版型和体积感，观感干净高级。
  • 需要合成：先把衣服穿在人台上拍，再单独拍领口/后背内侧，然后合成，让内衬透过领口显现。
  • 线上服装零售的行业标准。修图工作量更大，但可复制、可保持一致。

4. 真人模特——由人穿着。

  • 展示版型、动态、尺度和生活场景；转化率最好。
  • 最贵且最难保持一致；需要选角、造型和档期协调。
  • 最好*搭配*上述某一种使用：干净的产品图用于主图，模特图放在图库位。

多数成功的店铺会用两种：一致的产品视角（隐形模特或平铺）作主图，模特图作辅图。

衣服的前期准备

这比相机更重要：

  • 全部熨烫或蒸汽处理。 褶皱是服装照片显得廉价的头号原因，而且修图起来极其枯燥。
  • 用粘毛滚筒和剪刀去掉绒毛和线头；两者在高分辨率下都刺眼无比。
  • 从背面用夹子和别针收紧，让衣服在人台上贴合到位——把夹子藏在背后是行业标准做法。
  • 袖子和肩部用纸巾轻轻填充，得到自然的饱满度。
  • 系好扣子、对齐缝线，让整件衣服保持对称。

颜色准确度关乎生意

服装退货很多是由色差引起的：

  • 使用一致的中性光，整个系列统一白平衡。
  • 每个布光场景的第一张拍进灰卡或色卡作为参照。
  • 发布前在多块屏幕上检查；在你校准过的显示器上正确的颜色，在手机上未必如此。
  • 难拍的颜色要格外小心：黑色丢细节、白色过曝，高饱和的红蓝容易偏色。侧光能保住黑色面料的质感。
  • 在描述里注明面料和颜色，作为照片无法保证之处的补充。

每件单品的拍摄清单

正面、背面、细节（面料质感、纽扣、走线）、任何特殊工艺，以及一张交代尺度或上身效果的照片。整个商品目录的取景、距离和光线保持一致，网格才整齐——然后整组用相同的裁剪、背景和压缩参数批量处理。